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 鸿茅药酒的前世今生 掌门人500多万吞5000万资产

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关于鸿茅药酒,大概从50后到00后对它都不陌生,因为这款药酒的广告投放实在太猛了,时常称霸于各个电视台黄金广告时段以及植入到热门电视剧。最近因为一篇文章以及后续的内蒙古便衣警 察跨省追捕广州医生的事件,引发了众多议论,更是将鸿茅药酒本身推上了风口浪尖。2017年12月19日,广州医生谭秦东发表题为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》(注:原帖为“鸿毛药酒”)的帖子,称“鸿毛药酒是毒药”。去年12月22日,内蒙古鸿茅国药有限公司一员工受公司委托报案,该员工称:近期多家公众号对“鸿茅药酒”恶意抹黑,造成公司数百万元的经济损失,并严重损害了公司商业信誉。今年1月10日,谭秦东被内蒙古凉城县的数名便衣警 察从广州带走,被凉城县公 安局刑事拘留。

具体来看,警方是以“损害商品声誉罪”为由抓捕谭秦东医生的。根据警方的《起诉意见书》可知,谭秦东去年12月在美篇APP上发布了该文,包括微信群、朋友圈和网站点击等加起来,也不过三四千点击,转发(分享)不过一百多次。但鸿茅药酒声称,受此文影响,有两家医药公司、7名市民要求退货,涉及货款近400万元,造成利润损失约142万元。

鸿茅药酒是何物?

鸿茅药酒是酒还是药?直到2018年4月13日,大家才知道,鸿茅药酒是药,而且是一种非处方药。

鸿茅药酒的身份是非处方药不假,但它的批准文号是“国药准字Z”打头,也就是“中成药”。

而且搜索一下国家食品药品监督管理局的网站,鸿茅药酒也是存在的。

据鸿茅药酒网站介绍,“鸿茅药酒始创于1739年,由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的‘荣盛坊’根据祖传秘方炮制,成分包括(六十七味):何首乌、地黄、白芷、山药、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、川芎、菟丝子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚朴、陈皮、五味子、牛膝、枳实、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子、木瓜、麦冬、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子、泽泻、乌药、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、红曲等。主要功效包括:祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。适用于以下病症:风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。”

鸿茅药酒的广告有多凶猛

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,

去年1月至11月,内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列投放广告企业第一

投放总额同比增长55.9%,宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二,其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大,减少27.4%,排名第十位。

而根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元。

此前,据媒体报道,2016年,云南白药7.07亿元广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山(600332)5.11亿元、****(002737)3.41亿元、吉林敖东(000623)3.38亿元。

2016年,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的广告费发生额在亿元以上。

此前,引起争议的上市公司莎普爱思广告费占营收27%,位居A股医药类上市公司首位,2016年广告费2.63亿元,排在医药类上市公司第10位。

食药监总局数据显示,关键字为莎普爱思的广告共有562条。

而关键字为鸿茅药酒的广告内容竟高达1192条,两倍于莎普爱思。

2016年鸿茅药酒在电视广告投放额前十名中排名第一。

从国企到鲍洪升手中的鸿茅药酒

鸿茅药酒的火爆,不得不提一个人,那就是内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长鲍洪升

先来科普一下鲍洪升其人。

1996年,鲍洪升选择“护肾宝”,成为品牌全国总代理,通过首创“全程服务营销模式”。短短三个月,“护肾宝”火爆全国,成为当年补肾类产品国内第一品牌。

1997年,鲍洪升又独家代理“美福乐”系列减肥产品,连续两年做到减肥产品国内销售第一。

也是这一年,鲍洪升把藏药推向全国市,其中“芒交”开创了藏药在全国市场旺销的火爆局面。

1999年,鲍洪升做起了婷美内衣,似乎“转行”了。事实上婷美的原型叫英姿带,是个坎肩式的穿戴保健产品,后来才改良成内衣的样式,算是保健产品的“跨界”创新。

鲍洪升将内衣卖点由保护颈椎改变为“变美”,找到蒋雯丽、李湘等明星当代言,同时,鲍洪升以买断专柜的方式,使“婷美内衣”12天内火爆京城,26天风靡全国,在北京日销售额突破200万元,超过长期在中国内衣市场占据霸主地位的六大名牌内衣一月销售总和。

凭借这样的“神话级”表现,婷美飞速成为内衣行业全国第一品牌。

2006年,鲍洪升出任内蒙古鸿茅实业股份有限公司董事长,成为鸿茅药酒的掌门人。

他先后与陈宝国、张铁林、德德玛、雷格生、黄健翔等知名人物合作,借势推广鸿茅药酒。再次让鸿茅药酒销量暴增。

就是这样一个长袖善舞之人只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒。

据鸿茅药酒网站资料显示:

1962年,国营凉城县鸿茅酒厂正式成立。

1992年,国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革,成立凉城鸿茅酿酒有限公司。1995年,与内蒙金火公司签订全国总经销协议。

1997年2月,凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业,组建凉城鸿茅(集团)有限责任公司。 

2001年11月,股权结构调整,上市公司金宇集团(现为生物股份)以77.1%的股份入主鸿茅集团。2004年鸿茅药酒厂年生产能力由原来的300吨增加到了3000吨,并形成药酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、规模化生产格局。 

2006年底-2007年初,以杜海军、鲍洪升为首的几大药圈行销巨头,经过多轮谈判,全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒酒厂;并组建鸿茅实业公司,将公司总部移师北京市朝阳区安定路35号安华发展大厦13层办公。

从2001年2006年金宇股份的年报中可以看出,2005年金宇股份投入计提了所有的亏损,让鸿茅药酒的估值为0,然后2006年以非常低的价格出售了鸿茅药酒。2001年的年报显示,金宇股份60.94%股份的鸿茅实业(鸿茅药酒前身)的固定资产为2900多万,总资产应该在4880万左右。

当时金宇股份的投入是1950万左右,占鸿茅药酒的77.08%。而在2006年之前,鸿茅药酒的产品分类基本还是以保健类酒来划分的。所有规定资产净值曾经是4200万,还有一块土地所有权价值142万。获得了工商银行2420万贷款。鸿茅药酒当初的销售额大概在2000多万。2005年3月金宇决定计提减值准备和经营亏损1310万元,长期股权投资建计为0。2006年,金宇股份400万元转让了全部股权,按照其77.08%的股权计算,整个鸿茅药酒就是518万元。现在鸿茅药酒的销售额在药店的2016年是16.3亿,鲍洪升现在是2017年内蒙古10大经济人物第一人。



------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-15 23:17:06
...楼主...
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现在椰岛还有吗


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2018-04-16 07:09:45
...1楼...
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这次撞墙壁了


------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很嫩,什么也没留下......
2018-04-16 07:20:04
...2楼...
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则拉稀,我现在怀疑这酒还致癌

------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-16 07:28:47
...3楼...
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确实牛逼啊……营销人才


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2018-04-16 07:32:43
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------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-16 07:33:17
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kyoming[kyoming0131] 1楼

现在椰岛还有吗

昨天家乐福专门看了一眼,椰岛鹿龟酒在角落里。

------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-16 07:42:08
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明显国有资产流失,内外勾结。


------------------------------------------------------------------------------------------- 花xx
2018-04-16 07:43:58
...7楼...
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DEX777[qqh8lcj3my] 3楼

则拉稀,我现在怀疑这酒还致癌

酒精被人体内的醇脱氢酶脱氢氧化成为乙醛,乙醛是一种致癌物。


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2018-04-16 07:45:05
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傻子太多,骗子死不完的

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2018-04-16 07:46:38
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他之前搞的几个产品不管东西如何,确实大家都耳熟能详,营销是厉害


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2018-04-16 07:58:01
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没看懂销售16亿的产品用150亿广告费?


------------------------------------------------------------------------------------------- 赢的一手好湿!
2018-04-16 08:14:05
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天天喝酒不是肝癌么,这种酒喝多了么老头子想法多又不是好事。。。


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2018-04-16 08:19:00
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这下被曝光了,等着收骨头了,现在最喜欢搞这样的老板了,连安邦都可以搞,还怕这种老板?几千次违法。

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2018-04-16 08:23:42
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关键是夸省这个太显眼了。还真把自己当家天下了。还好政府这次处理的及时。官媒问责了


------------------------------------------------------------------------------------------- 不要疯狂的朝拜哥,哥只是一只螃蟹,如果你看到我红了,那是我已经熟了!
2018-04-16 08:27:29
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扎劲


------------------------------------------------------------------------------------------- 不浮不躁,不盲目也不强求,学会享受淡然生活。
2018-04-16 08:28:28
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切伐消侬[shbrother] 15楼

扎劲


------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-16 09:07:58
...16楼...
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成份里还有豹骨,每年这个销售量,要多少只🐆…要么就是和中华鳖精一样,全程一只鳖…


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2018-04-16 09:15:25
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混嘎啦斯[koji1800] 17楼

成份里还有豹骨,每年这个销售量,要多少只🐆…要么就是和中华鳖精一样,全程一只鳖…

你看到重点了


------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-16 09:34:48
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这个人权力大的惊人,能指挥跨省抓捕一个医生


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2018-04-16 10:51:17
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[lingwust] 19楼

这个人权力大的惊人,能指挥跨省抓捕一个医生

现在这种情况说明,这个人权力还不够大


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2018-04-16 13:54:15
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[lingwust] 19楼

这个人权力大的惊人,能指挥跨省抓捕一个医生

猴爷爷[ddt6450] 20楼

现在这种情况说明,这个人权力还不够大

已经够大了,就这点所谓的退货损失就抓人还不大,真要把人灭的无声无息了那才叫大吗?


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2018-04-16 14:03:26
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猴爷爷[ddt6450] 20楼

现在这种情况说明,这个人权力还不够大

[lingwust] 21楼

已经够大了,就这点所谓的退货损失就抓人还不大,真要把人灭的无声无息了那才叫大吗?

错啦,真正有后台你看不到任何****,现在社会哪里还需要动不动打打杀杀,灭口的

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2018-04-16 14:15:17
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[lingwust] 21楼

已经够大了,就这点所谓的退货损失就抓人还不大,真要把人灭的无声无息了那才叫大吗?

dond111[dond111] 22楼

错啦,真正有后台你看不到任何****,现在社会哪里还需要动不动打打杀杀,灭口的
负/面/报道,也是星号,靠

------------------------------------------------------------------------------------------- 这个家伙很懒,什么也没留下......
2018-04-16 14:16:39
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买鸿茅药酒的那批人,讲不定就是以前买脑白金的那批人,也就是最喜欢跟风、最容易被洗脑的一批


------------------------------------------------------------------------------------------- さにんゆうそ?
2018-04-16 14:44:39
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[lingwust] 21楼

已经够大了,就这点所谓的退货损失就抓人还不大,真要把人灭的无声无息了那才叫大吗?

dond111[dond111] 22楼

错啦,真正有后台你看不到任何****,现在社会哪里还需要动不动打打杀杀,灭口的

对于普通百姓来说这已经很厉害了,你说那种是仙界,我们大多数人接触不到。


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2018-04-16 15:14:14
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150亿广告费是鸿茅自己讲的吗,外部统计的数据是不是作数,现在鸿茅是热点,阿猫阿狗都要蹭一下的


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2018-04-16 15:19:12
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Lihua11118[Lihua11118] 26楼

150亿广告费是鸿茅自己讲的吗,外部统计的数据是不是作数,现在鸿茅是热点,阿猫阿狗都要蹭一下的

根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)的数据,2016 年,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)在电视广告中的投放额为150 亿元。


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2018-04-16 21:15:46
...27楼...
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[lingwust] 21楼

已经够大了,就这点所谓的退货损失就抓人还不大,真要把人灭的无声无息了那才叫大吗?

dond111[dond111] 22楼

错啦,真正有后台你看不到任何****,现在社会哪里还需要动不动打打杀杀,灭口的

已经让人害怕的不得了了,根本就是绕开了程序知道吗?大动干戈还不算发啊!对你说不是有媒体介入可能当事人后果不堪设想。


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2018-04-16 21:24:32
...28楼...
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看他一路走来所做产品,的确是老骗子了,资深老骗子。


------------------------------------------------------------------------------------------- 疯了,现在卖电脑什么都亏本!!!免费询价,不过说话比较直,不考虑对方的虚荣心
2018-04-16 21:49:24
...29楼...
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不知道能不能把这场戏看结束


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2018-04-16 22:07:06
...30楼...
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十全大补膏,龟鳖丸,脑白金,黄金搭档……

黄楚九的补脑汁故事到今天还有生命力。


------------------------------------------------------------------------------------------- 他妈个性签名怎么总改不了?!
2018-04-16 22:15:09
...31楼...
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以前的脑白金和霸王洗头膏也一样


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2018-04-16 22:47:29
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我只想知道是谁签的逮捕令


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2018-04-16 23:17:46
...33楼...
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酒精是1类致癌物,联合国卫生组织说的。


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2018-04-16 23:23:16
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kdsplus[zyb1020] 9楼

傻子太多,骗子死不完的

应该是傻子太多,骗子不够用吧


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2018-04-16 23:54:30
...35楼...
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这个有人管吗?


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2018-04-17 00:38:03
...36楼...
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春天花会开,鸟儿自由自在


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2018-04-17 00:45:21
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骗子死不光 看到这种专骗中老年的心理就火大


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2018-04-17 01:08:08
...38楼...
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4
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这种国有资产流失很普遍,而且也无法追回,不过这人水平真的可以


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2018-04-17 01:17:04
...39楼...
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可能会作为一个典型的苍蝇 被拍掉


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2018-04-17 01:42:18
...40楼...
x
引用20楼@ 特雷西00 发表的:

首先,请你以一种,团成一个团的姿势,然后,慢慢地比较圆润的方式,离开这座让你讨厌的城市,或者讨厌的人的周围首先,请你以一种,团成一个团的姿势,然后,慢慢地比较圆润的方式,离开这座让你讨厌的城市,或者讨厌的人的周围

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